Wenn es darum geht, eine Marke zu gründen, ist es wichtig, einen Namen und einen Slogan zu finden, die nicht nur einprägsam sind, sondern auch eine aussagekräftige Botschaft vermitteln. Diese Kriterien repräsentiert das Schweizer Mode-Label “la marui” vorbildlich. Liana Zanin und Samantha Khairallah, Mutter und Tochter, gründeten die Marke im Jahr 2015. Mittlerweile sind sie so erfolgreich, dass sie über ihren Online Shop viele europäische Länder beliefern. Seit kurzem bietet das Partnerunternehmen von NatureTex, SEKEMs Firma für Bio-Textilien, ihre Produkte sogar in Ägypten zum Verkauf an. Aber worum genau geht es bei der erfolgreichen und unkonventionellen Marke?
Aktivistinnen für Demokratie in der Mode
„In einer Welt voller diskriminierender Schönheitsstandards verdienen es auch Frauen mit Übergrößen etwas Schönes zu tragen, worin sie sich wohlfühlen und selber lieben“, sagt Samantha Khairallah, die junge Co-Gründerin von “la marui“. Der weibliche französische Artikel „la“ im Namen „la marui“ deutet bereits darauf hin, dass die Schweizer Marke auf Frauen spezialisiert ist. Der andere Teil des Namens, das Wort “marui”, kommt aus dem Japanischen und bedeutet “rund sein”. In Verbindung mit dem Slogan “Fashion Democracy” wird schnell deutlich, dass „la marui“ alle verbreiteten Schönheitsideale aus dem Weg räumt und Frauen in ihrem Recht auf Selbstliebe und Individualität bestärken möchte.
„Ich erinnere mich gut an den Moment, als wir unsere Größenangaben das erste Mal bei NatureTex vorlegten. Der zuständige Mitarbeiter fragte mehrmals nach, ob wir uns denn mit den Angaben nicht vertan hätten. Die Größen waren für die Mitarbeiter zunächst völlig unnormal“, berichtet Liana Zanin amüsiert. SEKEMs Firma NatureTex, die vor allem für die Produktion von Kinderkleidung und Puppen aus Bio-Baumwolle bekannt ist, stellt die Plus-Size-Linie erstmalig und exklusiv für „la marui“ her.
“Wir stellen uns vor, dass jedes Design ein Lieblingsstück ist und viele Jahre getragen wird, bis es auseinander fällt”, Samantha Khairallah, Gründerin von „la marui“
Die schlichten Designs der Marke entstanden aus einem riesigen Haufen von Lieblingsstücken, die Samantha und Liana von ihren Freunden angefordert hatten. „Wir haben herausgefunden, dass die einfachen Basic-Teile am beliebtesten sind. Wir wollten allerdings keine primitive und vor allem nicht schnelle und billige Mode machen, sondern eine nachhaltige“, so Samantha. „Deshalb arbeiten wir mit hochwertigen Materialien, die fair und nachhaltig produziert wurden und stellen uns vor, dass jedes Design ein Lieblingsstück ist, das viele Jahre getragen wird, bis es auseinander fällt.“
„Mit NatureTex können wir den GOTS (Global Organic Textile Standard) absolut und mit bestem Gewissen garantieren.“ Liana Zanin, Gründerin von „la marui“
Die Produktion von nachhaltigen Bio-Baumwolltextilien war nicht der einzige Grund, warum sich „la marui“ für NatureTex entschied. Die Arbeitsbedingungen und die Philosophie hinter den Produkten waren ebenfalls ausschlaggebend: „Die Bedingungen unter denen die meisten Produzenten der vielen bekannten Großunternehmen arbeiten müssen, sind einfach schrecklich – sogar dann, wenn es sich um Bio-Produkte handelt“, sagt Liana. „Die wunderbare Atmosphäre, die wir in den Fabriken von SEKEM und NatureTex erleben konnten, sowie die Transparenz des gesamten Produktionsprozesses, haben uns davon überzeugt, dass wir den GOTS (Global Organic Textile Standard) wirklich und mit gutem Gewissen unseren Kundinnen garantieren können“, fügt sie hinzu.
Von NatureTex in die Welt
In der Tat ist es SEKEM ein großes Anliegen, das ethische Geschäftsmodell durch Partnerschaften auf der ganzen Welt zu verbreiten. Produktion im Einklang mit der Natur, unter fairen Bedingungen für alle Beteiligten und die Förderung von menschlicher Entwicklung sind die Grundlagen für eine gerechte und nachhaltige Zukunft. Dieses Anliegen teilen NatureTex und „la marui“ und beweisen damit gleichzeitig, dass faire und zugleich erfolgreiche wirtschaftliche Aktivitäten möglich sind.
Seit kurzem verkauft „la marui“ die Winterkollektion übrigens sogar über die ägyptische Plattform „Jumia“. Und mit der kommenden Frühjahrskollektion wird „la marui“ erstmalig im Einzelhandel in der Schweiz verfügbar sein.
Noha Hussein
Bilder: © la marui
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